活動背景：
每年的3月15日到4月15日是日本的櫻花節(jié),每逢仲春，三四月長沙各處櫻花競相怒放，以此為背景下，策劃了晚安國際櫻花節(jié)活動，把生態(tài)環(huán)保、品牌升級與社會效益做的貼地氣并且有社會意義。“我是歌手”節(jié)目正在熱播。也為這次活動策劃了“花樣▪為歌狂”有機(jī)會與迪瑪希同臺演唱。活動分為四個板塊：為歌狂——高校樂隊(duì)爭霸；星閃耀——大牌歌手駕到；耀美麗——尋找櫻花女神以及夢想家——流行新品發(fā)布。屆時(shí)，不僅可以看到明星大咖，還能感受校園樂隊(duì)帶來的精彩表演，更能跟“櫻花女神”親密接觸，享受一場極致極美的視聽盛宴！
活動周期:
從2017年2月14號—2017年3月11號，歷時(shí)35天，期間在2月14號當(dāng)天，借當(dāng)天情人節(jié)，以長沙黃興路步行街一場‘快閃’活動開啟整個活動序幕，并在后續(xù)的一個月中成功舉辦了三場校園樂隊(duì)選拔活動。與此同時(shí)，在網(wǎng)上同步進(jìn)行了櫻花女神的線上互動選拔......
線上宣傳：湖南經(jīng)視、優(yōu)酷、今日頭條、騰訊大湘網(wǎng)、愛奇藝等
活動內(nèi)容：
浪漫情人節(jié)，百人快閃活動
活動概況：在情人節(jié)當(dāng)天，選在了人流量非常多的黃興廣場。一群帥哥美女突然聚集起來，跳起青春活力的櫻花舞，吸引了不少情侶和行人觀看，為此次櫻花節(jié)活動很好的預(yù)熱了一番，也為接下來的海選活動正式拉開了帷幕。
▲快閃活動現(xiàn)場
▲快閃活動現(xiàn)場
第一場校園樂隊(duì)海選：天馬家潤多超市廣場
活動概況：現(xiàn)場來了不少樂隊(duì)，帥哥美女，吸引不少的行人。
▲校園樂隊(duì)
▲校園樂隊(duì)
第二場海選：梅溪湖步步高
活動概況：校園樂隊(duì)的激情燃爆了整個現(xiàn)場，現(xiàn)場積攢領(lǐng)門票并發(fā)放禮品更是排起了長龍。
▲現(xiàn)場圖
▲唯一一支純女生樂隊(duì)
▲黑人選手
第三場海選：悅方ID MALL
活動概況：最后一場海選，每位選手都卯足了力氣，嗨爆全場。現(xiàn)場更是排起了長龍積攢領(lǐng)禮品和門票。
▲校園樂隊(duì)
2017首屆晚安·國際櫻花節(jié)：晚安工業(yè)園
當(dāng)天占地200余畝，原始山體60畝，種植花木達(dá)百種的晚安工業(yè)園全面對外免費(fèi)開放，市民和廣大游客可在此期間，邀上親朋一起賞櫻品櫻，親人親友親情共同與春天親密接觸。
當(dāng)天還有通過海選留下來的幾十支樂隊(duì)進(jìn)行決賽，角逐與迪瑪希同臺飆歌的機(jī)會。與此同時(shí)，櫻花女神的角逐也將落下帷幕，評選出今年的櫻花女神。
▲現(xiàn)場圖
▲校園樂隊(duì)在臺上演唱
▲校園樂隊(duì)在臺上演唱
▲晚安負(fù)責(zé)人陳澤岑先生與迪瑪希同臺
▲迪瑪希在臺上演唱
▲快樂男聲萬翔在臺上演唱
活動效果：
1. 舞臺旁邊的一排集裝箱。里面展示了晚安家居2017年春季新品，有帶著復(fù)古和藝術(shù)范兒的工業(yè)風(fēng)；也有用鮮艷的顏色進(jìn)行碰撞、充滿視覺刺激的波普風(fēng)；還有現(xiàn)代風(fēng)、地中海風(fēng)等等。湖南衛(wèi)視《2017歌手》房間的同款產(chǎn)品也出現(xiàn)在本次櫻花節(jié)的集裝箱里。新品展示、體驗(yàn)以及品牌曝光，效果非常突出。
2. 本屆櫻花節(jié)用一場精彩的國際名模T臺秀，完美的展示了晚安家居新品的產(chǎn)品理念。模特的服裝和造型與集裝箱里產(chǎn)品的現(xiàn)代風(fēng)、波普風(fēng)、工業(yè)風(fēng)遙相呼應(yīng)，展現(xiàn)了晚安家居2017春季新品的多樣化以及與流行時(shí)尚元素的碰撞，傳達(dá)品牌與時(shí)俱進(jìn)的理念與風(fēng)格。
3. 十組校園樂隊(duì)給現(xiàn)場觀眾帶來了激情與活力。最終來到現(xiàn)場的校園樂隊(duì)都是從前期的海選活動中脫穎而出，帶來了民謠、搖滾、流行、朋克等各種風(fēng)格歌曲，伴隨著動感的節(jié)奏和觀眾的尖叫，晚安櫻花園區(qū)瞬間成為了年輕人狂歡的海洋，有效將品牌的受眾人群向年輕化擴(kuò)散，使老品牌煥發(fā)新活力。
4. “進(jìn)口小哥哥”歌手迪瑪希的出場。歌手黑馬·迪瑪希在湖南衛(wèi)視《2017歌手》節(jié)目中表現(xiàn)驚艷，俘獲了大量的粉絲。得知迪瑪希會為晚安國際櫻花節(jié)獻(xiàn)唱，來自全國各地的粉絲早已等候在現(xiàn)場，只為能夠目睹到自己的偶像。而迪瑪希在櫻花節(jié)的舞臺上用他的實(shí)力唱功飆翻全場，名人效應(yīng)也得以最大化轉(zhuǎn)接到晚安品牌。
此次國際櫻花節(jié)活動，進(jìn)園賞櫻花的游客已近萬人。借此活動，讓晚安家居的產(chǎn)品體系和名牌形象快速共同升級。本屆晚安國際櫻花節(jié)，借櫻花節(jié)倡導(dǎo)綠色、健康的家居生活，同時(shí)樹立一個屬于晚安品牌的IP標(biāo)桿，完美地詮釋了生態(tài)與家居的關(guān)系，打造了一個時(shí)尚、親民、年輕的家居品牌窗口，持續(xù)發(fā)酵品牌生命力。
