活動背景

2016年，以奧運年為契機，我們為湖南天下洞庭集團旗下萌王品牌策劃了“2016湖南經視·萌王·一路跑起來”活動。既提前預熱了奧運會的運動激情，也詮釋了屬于老百姓的奧運精神，使品牌的認知和影響力得以迅速并有效的提升。

活動周期從2016年4月1號至7月30號，歷時四個月，期間不僅成功舉辦了三場線下大型全民互動活動，并依托活動為基礎，進行了大量的（湖南經視）電視新聞采訪、互聯網熱點傳播以及移動社交話題引導，使品牌信息得以最高效地傳播與沉淀。

媒體傳播強化

1. 概念宣傳片：萌王20秒版本含有天下洞庭萌王產品植入

2. 冠名標板：萌王5秒企業冠名標板

3.企業硬廣：天下洞庭15秒企業宣傳片

4. 預告宣傳片：25秒預告宣傳片，產品植入超過10秒

5.整合媒體覆蓋面更全面

新浪湖南，中國新聞網，三湘都市報，今日頭條、今世佳品、紅網等都對于整個活動進行了報道

活動分三場進行,每一場活動當天，《午間360》 、《經視播報》 、《經視焦點》三大新聞欄目對跑步活動進行了新聞連線直播。還有三大網紅同時段直播。

活動內容

第一場：長沙市著名景點---靖港古鎮

活動形式：靖港古鎮-柏樂園10公里萬人馬拉松

活動概況：

整個活動現場氛圍極好，雖然天降大雨，但現場除了從長沙各區趕過來的3000多名活動參與者，省廣電領導、望城區政府領導、多位奧運冠軍、明星主持、新晉超級女聲現場助力，有3000多位活動參與者在暴雨中跑完全程，且在事后的采訪中對活動的評價極高。

▲活動啟動儀式

▲活動現場表演

▲參賽者

第二場：西湖文化公園

活動形式：10公里生態跑

活動概況：

整個活動現場氛圍很好，現場除了千名活動參賽者，還有西湖領導、明星主持、新晉超級女聲現場助力，有千位活動參與者在陽光中用飽滿的熱情跑完全程，且在事后的采訪中對活動的評價極高......

▲參賽者

▲活動啟動儀式

▲活動現場

▲參賽者

第三場：長沙市萬家麗mall

活動形式：100米障礙趣味競技運動

活動概況：

整個活動現場氛圍極好，炎炎夏日，清涼一夏，吸引不少的圍觀群眾和從各區趕來的參賽選手。

▲現場直播連線

▲參賽者

活動效果

此次活動吸引了5000+選手踴躍報名

1、 整體活動執行服務人員：超過1000人

2、 活動影響人群： 

（1） 湖南經視宣傳覆蓋人數：566萬+

（2） 現場活動參與人數：超過15000+

（3） 現場連線覆蓋人數：500萬+

（4） 各類媒體宣傳覆蓋人數：20000+

3、 企業界影響力：33家商家直接參與了活動互動，多家公司董事長蒞臨活動現場，提高了天下洞庭萌王在業界內的整體形象的推廣。

4、 活動影響力：湖南經視平臺全力打造“一路跑起來”地推活動新IP，從資源配置、活動規模、活動執行上大力支持，整體活動內容層面上達到了預期的效果。

5、 整體活動在湖南省內造成了巨大的反響，影響力較大的新浪湖南、今日頭條、政經-新媒體紅網，紙媒-三湘都市報、中國新聞網、新湖南客戶端以及我們自己的媒體都進行了大量的宣傳與報道，對于萌王新產品紅、綠豆沙進行了強力助推。

在整體活動的執行過程中，湖南經視為保障萌王產品的推廣做出了極大的努力，湖南廣播電視臺臺領導、湖南廣播電視臺經視頻道領導、湖南廣播電視臺經視頻道廣告部領導對于活動進行了全力的指導與支持。

整體活動冠名商萌王及天下洞庭的權益得到充分的體現和保障，活動的整體流程設計及宣傳效果得到了充分的展現。