現(xiàn)在很多“老”品牌為了抓住年輕人的胃口，都在爭(zhēng)先恐后的討好著年輕消費(fèi)者。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，傳播路徑、傳播模式、文化語(yǔ)境都發(fā)生了重大變化，走慣了的老路子不再被市場(chǎng)歡迎了，面對(duì)新時(shí)代的消費(fèi)者和新市場(chǎng)的消費(fèi)環(huán)境，品牌也面臨著年輕化的問(wèn)題。市場(chǎng)的迭代，讓品牌商們不得不出應(yīng)對(duì)手段，正所謂八仙過(guò)海各顯神通。
石為傳媒在與大部分企業(yè)品牌的前期溝通過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，很多品牌都想通過(guò)不斷地年輕化迭代，保持品牌活力，不被“新”時(shí)代的消費(fèi)者拋棄。傳統(tǒng)品牌洗心革面，不遺余力的去爭(zhēng)奪年輕人的市場(chǎng)，卻往往總是不得其法，賣力不討好。品牌年輕化固然重要，但很多品牌經(jīng)常誤解這件事的本質(zhì)和核心，對(duì)于鑄造品牌年輕化存在一些誤區(qū)。
讓年輕用戶看到
所以品牌需要年輕化
品牌通常是為讓年輕人看到、抓住年輕消費(fèi)者群體而進(jìn)行的年輕化推進(jìn)，聽(tīng)上去很合理，實(shí)際上并非所有的品牌、所有的行業(yè)都需要品牌的年輕化，年輕化也未必能解決你的品牌面臨的商業(yè)問(wèn)題。
品牌年輕化并不是最終的目的，品牌的年輕化需要甄選行業(yè)，對(duì)于品牌而言，品牌年輕化的首要條件就是，確認(rèn)品牌到底有沒(méi)有年輕化的必要，年輕化所需要的解決的是什么商業(yè)課題，TO B企業(yè)就不一定會(huì)適合做年輕化，因?yàn)閷?duì)于TO B企業(yè)來(lái)說(shuō)給客戶帶來(lái)的關(guān)鍵詞是安全感、信任感、專業(yè)度，所以這類品牌做年輕化的意義并不大。
而對(duì)于一些快消品來(lái)說(shuō)，品牌的年輕化就格外的重要了，因?yàn)槟贻p化能夠幫TOC端的品牌獲得用戶感知、流量獲取、產(chǎn)品銷售等一系列的問(wèn)題。所以說(shuō)，品牌的年輕化其實(shí)是一個(gè)偽命題。品牌年輕化只是品牌的表面策略而已，核心仍然是品牌在新的內(nèi)部外部環(huán)境下的商業(yè)述求。
在年輕消費(fèi)者購(gòu)買力越來(lái)越強(qiáng)，資訊信息接收更廣的背景下，品牌不論是社交平臺(tái)的親民互動(dòng)，營(yíng)銷活動(dòng)的事件熱點(diǎn)，潮流風(fēng)向的跟進(jìn)，情感與態(tài)度的表達(dá)等等這一整套的傳播動(dòng)作背后所要解決的商業(yè)課題是：如何讓品牌的產(chǎn)品提升新增且值得的溢價(jià)。
品牌年輕化
就是傳播現(xiàn)代化
作為一個(gè)普通消費(fèi)者，能夠感知到一個(gè)品牌在年輕化動(dòng)作通常都在傳播的層面上，但對(duì)于整個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，傳播的年輕化可能是最表面的一個(gè)維度。石為傳媒認(rèn)為，品牌的年輕化在消費(fèi)者的感知里存在著三個(gè)維度：
第一個(gè)維度便是傳播維度，我們今天所認(rèn)識(shí)的“雙微一抖”的內(nèi)容輸出。社交平臺(tái)上品牌人格化的定位等等，都是基于傳播層面上的東西。傳播層面也是品牌首先調(diào)整的層面，在互聯(lián)網(wǎng)信息大爆炸的時(shí)代，年輕消費(fèi)者每天接觸的信息往往一掃而過(guò)，這就要求著品牌在傳播和營(yíng)銷策略上有著高質(zhì)量+高頻+有態(tài)度的輸出，這樣用戶才會(huì)去主動(dòng)的關(guān)注你傳播的內(nèi)容。
第二個(gè)維度是視覺(jué)的維度，也就是產(chǎn)品的吸引力。這個(gè)維度能讓消費(fèi)者更直觀的感受到，如產(chǎn)品的包裝、各種視覺(jué)表達(dá)效果等，營(yíng)銷上在內(nèi)容情感表達(dá)到位了，不能再在看到產(chǎn)品的那一刻倒胃了，那前面的辛苦營(yíng)銷全都白做了。
包裝的年輕化可以給消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的感官體驗(yàn)，如果你的品牌包裝還是十幾年前的審美包裝，年輕消費(fèi)者就能直觀的感受到品牌的變化。
…當(dāng)然，如果能像椰汁一樣堅(jiān)持自我，獨(dú)樹一幟形成強(qiáng)烈的品牌風(fēng)格那更好。
所以，傳統(tǒng)品牌在視覺(jué)上的煥然一新并不是追求視覺(jué)上的顛覆，品牌一方面需要更新產(chǎn)品的視覺(jué)體驗(yàn)，同時(shí)也要保留品牌曾有的獨(dú)特性，更需要的是在品牌屬性上做視覺(jué)審美的升級(jí)，而不是全盤否定過(guò)去形態(tài)。
第三個(gè)維度是產(chǎn)品維度，也就是真正決定年輕消費(fèi)者買不買賬的關(guān)鍵。
品牌的年輕化不僅僅是營(yíng)銷、包裝的文章，而是讓你的產(chǎn)品更加的符合新用戶群體的需求。比如食品行業(yè)的來(lái)說(shuō)，年輕人會(huì)更需要綠色、環(huán)保、健康的食物，品牌年輕化的關(guān)鍵就在于提供符合當(dāng)下人群生活方式和價(jià)格。
品牌年輕化其實(shí)還會(huì)牽扯到企業(yè)的整個(gè)管理方面、流程方面的事情，因?yàn)閷?duì)于品牌的年輕化來(lái)說(shuō)，問(wèn)題以及不單單是指?jìng)鞑セ驅(qū)徝栏母铩Ｉ踔習(xí)紤]，品牌產(chǎn)品年輕化改革，品牌公司年輕化的變革等等的細(xì)枝末節(jié)，真正的年輕化往往會(huì)需要傷筋動(dòng)骨。但只要狠得下心，往往會(huì)涅槃重生。
正是因?yàn)槿绱耍覀冊(cè)趲椭放葡蚰贻p化靠近時(shí)，通常會(huì)從三個(gè)方面協(xié)助客戶，第一個(gè)方面從品牌戰(zhàn)略及營(yíng)銷策略上進(jìn)行梳理調(diào)整和改革。第二個(gè)方面在保留品牌獨(dú)特性的同時(shí)，設(shè)計(jì)上幫助品牌年輕化。第三個(gè)方面從傳播層面進(jìn)行傳播規(guī)劃，搭建與年輕人溝通的平臺(tái)。從而使找到我們的公司進(jìn)行一體化的全方位改造升級(jí)。
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