不得不說，營銷緊扣社會議題是相當(dāng)重要的，畢竟追熱點(diǎn)，靠時事，是每個廣告人的基本素養(yǎng)，當(dāng)然從業(yè)這么多年，也不免見過一些翻車的案例。
像是之前的全棉時代，發(fā)布的廣告中一名女性被陌生男子跟蹤，焦急恐懼之下，她從包里拿出濕巾卸妝，卸妝后扭頭問：“有事嗎？哥”，然后因?yàn)樘蠖鴩樑芰宋搽S者，背景中還出現(xiàn)嘔吐的聲音。
廣告上線后，就引發(fā)網(wǎng)友巨大的不滿，認(rèn)為此廣告丑化女性、拿性侵開玩笑，可以說是一條廣告片把之前的品牌形象打的稀碎。
誠然，女性是當(dāng)下消費(fèi)的主力軍，但在2021年品牌對于女性的探討應(yīng)當(dāng)有所思考，而不只是停留于表面的浮光，更應(yīng)該以獨(dú)特的角度和亮度為女性議題帶來新的思考。
本期石為傳媒精選了幾個女性營銷案例，帶大家復(fù)盤在2021年中，品牌都是如何用女性社會議題去切中女性消費(fèi)者的共鳴。
珀萊雅
「性別不是邊界線 偏見才是」
女性化是一個貶義詞嗎？男子氣概又意味著什么？珀萊雅洞察到在日常生活中很多人會分性別來評價事物。「女性化」仿佛成為了貶義詞，并隨之形成一整套性別偏見，這種現(xiàn)象不僅束縛女性，也在束縛男性。
基于此，珀萊雅聯(lián)合中國婦女報(bào)發(fā)起“性別不是邊界線 偏見才是”的主題活動，邀請說唱歌手于貞出演主題片，并聯(lián)合10位KOL共同給予“性別偏見”以回答，打破刻板印象。
品牌希望每個人都可以擺脫外界枷鎖，打破刻板印象，在成為女人或男人之前首先成為自己。
完美日記攜手出色姑娘
及中國體操隊(duì)發(fā)布「上場宣言」
完美日記聯(lián)合新世相拍攝品牌態(tài)度短片，以「中國姑娘，每一步都出色」為主題，請來了 Yamy 郭穎、惠若琪、papi 姜逸磊和楊笠，以自白的形式講述她們直面人生重大選擇時，如何突破人生困境，自信上場迎接挑戰(zhàn)。
女排奧運(yùn)冠軍惠若琪不辜負(fù)天賦，用熱愛上球場
papi 姜逸磊解鎖當(dāng)媽新身份，走上新主場
楊笠?guī)в信砸暯堑膫€性演出，是她上場的底氣
Yamy 郭穎打破好看標(biāo)準(zhǔn)，用舞臺實(shí)力上場
今年，完美日記成為了中國體操隊(duì)官方合作伙伴，也順勢推出小細(xì)跟「L09 上場紅」。
結(jié)合中國體操隊(duì)里女性運(yùn)動員剛?cè)岵?jì)與自信從容的氣場和4位「出色」女性的故事，鼓勵更多女性不受外界的限制、定義的干擾，敢于做出「人生選擇」，演繹「出場即出色」。
天貓超級品牌日集結(jié)「A-Z」
26 個品牌為女性寫詩
天貓超級品牌日發(fā)布品牌集合片，以「我們（WO MEN）是 WOMEN」為主題，從A-Z串聯(lián)26個具有女性價值的超級品牌，打造《致女生的26行詩》。品牌名=女性姓名輸出的每句格言詩，既符合品牌本身調(diào)性也能夠有力傳達(dá)不同的女性價值。
由此可見如今針對女性的營銷，已不再是以往“獨(dú)立自主”的單一表達(dá)。那么品牌究竟該如何探討【女性價值呢】？
01
站在女性視角下的價值表達(dá)
毫無疑問，以品牌為代表的商業(yè)力量，是推動社會女性意識崛起的重要角色，但顯然，當(dāng)下品牌更需要先完成一場女性議題的自我審視，跳出傳統(tǒng)男性視角下對女性的審視和規(guī)訓(xùn)，真正呈現(xiàn)出的站在女性視角下的價值表達(dá)。
02
延展女性議題的探討空間
從珀萊雅的真實(shí)表達(dá)，跳脫女性視角，主張身體自由；再到品牌借助外力，將完美日記的小細(xì)跟「L09 上場紅」與中國體操隊(duì)女子成員的氣質(zhì)進(jìn)行結(jié)合；到最后提升女性價值，弱化消費(fèi)主題里，天貓品牌日《致女生的 26 行詩》里所傳達(dá)的多元的女性價值。
品牌更應(yīng)該明確自身在其中的意義——為更多女性發(fā)聲的同時，賦予她們更多「被聽見」的權(quán)利。石為傳媒在營銷策劃中，也力求找到創(chuàng)新創(chuàng)意之點(diǎn)，在眾多策劃中突出重圍。
03
結(jié)合品牌特質(zhì)給予精神支持
并不是所有品牌都適合探討「女性價值」，而此次《致女性的二十六行詩》中的 26 個品牌涵蓋了美妝、食品、科技、珠寶等多個品類。一方面需要將每個品牌置于同一個主題之中，另一方面更要在一句文案中傳遞女性精神與品牌特色。
在這背后，其實(shí)是天貓超級品牌日抓準(zhǔn)了每個品牌的精神內(nèi)核，放大品牌標(biāo)簽的同時，也讓此次集結(jié)發(fā)聲更具影響力和說服力，為女性帶來精神支持。
作為一家綜合型傳媒企業(yè)，在陪伴每一個品牌成長的過程中，我們始終不忘做有溫度、有人文關(guān)懷的品牌。在傳媒這個行業(yè)的十五年中，已為湖南省內(nèi)上百家知名企業(yè)客戶提供了科學(xué)高效、多元多項(xiàng)的整合性品牌策劃與品牌傳播服務(wù)。致力于更好地為客戶提供與時俱進(jìn)的市場整合營銷解決方案。
公司現(xiàn)有品牌戰(zhàn)略、營銷策劃、全媒體投放、新媒體運(yùn)營、廣告片制作五大核心業(yè)務(wù)版塊，在不斷迭代創(chuàng)新中，石為團(tuán)隊(duì)始終滿足客戶多維度的營銷需求和品牌訴求。能夠有效地系統(tǒng)化解決當(dāng)下企業(yè)品牌所面臨戰(zhàn)略、創(chuàng)意、傳播等方面的關(guān)鍵性問題。
湖南石為文化傳媒有限公司，定位湖湘，以更便捷、高效的溝通和服務(wù)，與湘籍企業(yè)品牌共同謀發(fā)展！
